“华中企业集团”给产品以黄金还市场以信心

华中企业集团董事长赵建棠就华中品牌答记者问

http://esf.cq.soufun.com搜房二手房网 2009 年6 月10 日保定日报

[摘要] 品牌，是一种高潜质的战略资源，是企业、城市、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌，实际上就是培育新的战略资源。作为保定本土的知名企业，华中房地产开发有限公司从创立至今，已走过了十多年的发展历程。这是不平凡的十年，是企业不断创新提升产品质量的过程，也是企业不断追求卓越的过程。

记者：近日，华中企业集团召开了“我为华中品牌加分”活动动员大会，请问开展此次活动的目的是什么？

赵建棠（以下简称“赵”）：开展“我为华中品牌加分”活动，是基于集团实施品牌战略的需要。品牌建设，是一项系统工程，不仅需要集团高层、中层管理人员足够重视，而且需要集团的每一名员工都投入进来。此次活动，就是要让华中的所有员工，都懂得什么是华中的品牌，明白品牌的重要性，形成品牌意识，进而在日常工作中自觉的落实。只有这样，品牌建设才不会是空中楼阁，才会取得真正的实效。

记者：随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，我国企业日益意识到了品牌建设的重要性，特别是国际金融危机爆发以来，国内企业发展自主品牌的要求也更加强烈。您如何理解品牌对企业的意义？

赵：品牌是企业的根，企业有根才能生存和发展。华中企业集团提出品牌战略，这是我们发展的根本，一百年不变，只有这样才能做成百年老店。

我认为，品牌对于消费者来说，就是消费者心目中的“神”。消费者追求品牌，是因为品牌产品值得信赖，品牌是一种承诺，它具有超越物质的无形价值，这是品牌对市场的影响力。品牌，就是要给消费者以追求，给消费者向往，给消费者力量。如果企业没有这样一个看问题的高度，就无法长久的发展壮大。

这些年来，华中的住宅产品品质在不断提升，得到了消费者的一致肯定。另一方面，媒体也对华中的发展给予了许多的关注与支持，使华中的品牌深入人心。我们的楼盘一开盘，就有很多人排队等着买，他们说“我们相信华中房子的质量”。在当前的经济形势下，正如温总理所说，信心比黄金更重要。正因如此，华中地产始终不用为市场担心，即便是在目前，我们的房子依然畅销。所以说，品牌能够凝聚力量、凝聚资源、凝聚财富。

华中从一家民营企业，逐步发展到有一定知名度、得到市场广泛认可的集团化经营公司，企业的品牌建设同样也经历了一个循序渐进的过程。

通过总结多年来的经验，我认为，品牌的内涵有三个方面：物质力、精神力、社会力。物质力，表示产品的科技含量、良好的质量、稳定的功能等，消费者可以直接获得使用价值。精神力，表示产品附带的文化含量，也可以说是消费者对产品所表现的价值观的心理认同。华中每一个楼盘的文化内涵都是十分清楚的，都是在“尊重人·尊重自然”的主旨思想下完成的，因此取得了客户的广泛认同。但有些保健品的广告，只强调它的礼品诉求，内容空洞单调，首先我就不喜欢它的广告，然后无论它的产品好与坏，我都不会去买这种产品，也不会让我的儿女买。这就是产品的精神力。还有社会力，表示企业在整个社会体系中所处的位置，也就是企业的社会价值。企业是市场主体，是社会的重要构成元素。消费者购买一种产品，后面对应的其实是一个企业，企业通过产品与千千万万的消费者产生了联系，所以企业经营是一种社会行为，企业行为对社会产生的影响也是品牌的构成要素。

记者：可以看出，华中人对“品牌”这个课题进行了深入的思考，您对品牌内涵的解读也非常精辟，化繁为简地阐明了品牌的本质。我想，也正是因为有了这样深刻的理论层面的思考，华中的品牌建设才会不断完善，并最终确立了“科学铸就品牌”的发展战略。

赵：是的，华中企业集团创建以来，先后实现了“创业发展”和“产业发展”的战略规划。2007年，华中开始实施第三个战略规划——“品牌发展”。多年来的历程，也让我们深切体会到了科学发展的重要性，必须以科学的态度制定品牌发展战略，做好品牌建设工作。我曾经对全体员工讲：“品牌战略是我们企业的生存战略也是根本战略，坚持品牌建设既是我们企业推行的核心工作，也是我们的立场和决心，要将企业做成百年老店。品牌企业百年不变的誓言，是华中践行社会责任的承诺。”

品牌战略的实施和落实，最终还是要靠集团全体员工的努力。因此，我们向全体员工发出了号召，要求牢固树立并保持客户意识和品牌意识，事事追求卓越，从细节开始铸造品牌，以形成不可复制的差异化竞争优势。建设百年品牌已经成为华中全体员工的奋斗目标。

[1][2][下一页]