一则广告读出投资商机老生意翻出新花样也能赚钱

http://esf.cq.soufun.com搜房二手房网 2008 年2 月27 日中山商报

天天和我们打交道的毛巾制品，能成为一门新生意吗？当许多人对这门老掉牙的毛巾用品批发生意望而却步时，做毛巾零售批发的韩先生却换了一种角度，用另外一种经营方式做起了这门生意。

人物：韩先生
行业：儿童和成人的毛巾、浴巾、方巾、浴衣等洗护巾品
开店成本：3-6万元
营销渠道：零售、团购、美容用品、单位礼品
目前经营情况：经营半年比预想理想，回头客比较多

灵感一则广告引发商机

两年前韩先生和他的生意合作伙伴从杂志上看到了一则竹纤维毛巾的广告，当时他们挺纳闷：这硬邦邦的竹子怎么能做成毛巾，而且还有那么多的优点呢？通过走访了几家竹纤维用品店，他们逐渐了解了这种新鲜事物，还买来一些竹纤维毛巾试用。果然，竹纤维的毛巾和棉质毛巾不一样，用来洗脸的直接感觉是更为柔软，价钱也要昂贵一些。他们还隐约觉得这种比传统纯棉毛巾更柔软的竹纤维制品，将是未来毛巾市场中的新秀。

看到商机后，他们找到了几家竹纤维生产厂家，通过谈判从中挑选了两家加盟，成为了他们的代理商。去年年末他们通过半年多的筹备，已经在中山开了两家竹纤维产品专门店，此外旗下拓展的一些加盟店也陆续在珠三角二线城市开张了。

探索老产品中挖掘新需求

他们将一个街铺开在岐关西路高端楼盘附近，看重的是这一片区人们的消费水平普遍较高。新店虽开张不久，但韩先生说这个铺位零售生意比他们开在商业街的铺位生意更好，回头客也不少，许多客人刚来时都只买了少量的毛巾，但第二次来就会买更多的毛巾。

韩先生告诉记者，随着人们生活水平的提高，毛巾已经不单纯是用来洗脸的日常生活用品。首先，毛巾的分类越来越多，用途越来越细分，洗脸、洗澡、擦手、美容、厨房等都有专门的毛巾。其次，毛巾的更换频率加快了，以前一条毛巾用一年半载都很正常，现在一条毛巾最多用三个月左右变旧变硬的时候就更换了。此外，人们对毛巾的质量要求更高了，以往只要是毛巾都可以，现在除了要求天然材料、质地好之外，还追求使用的健康和舒服。他们敢于在社区商店销售价格比一般纯棉毛巾用品略贵的竹纤维毛巾用品，就是因为这些。

营销手法1 客人买八万货品当赠品

许多人对毛巾很熟悉，但对于竹纤维毛巾产品并不熟悉，所以他们遇到的难题是：许多客人初次到店里选购毛巾，都会以挑剔的眼光看这种新产品，针对竹纤维问出一大堆问题。韩先生说，他们除了解答客人提出的种种疑问，也建议客人先买少量毛巾回家试用再做决定。

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